Rolex kembali membuat gebrakan baru. Bukan lewat jam tangan baru, tapi lewat lokasi butik yang literally di atas awan.
Merek jam tangan mewah asal Swiss itu resmi membuka butik di puncak Gunung Titlis, Swiss Alps, pada ketinggian 3.020 meter di atas permukaan laut yang menjadikannya butik dengan lokasi tertinggi di dunia.
Dan menariknya, Gunung Titlis bukan satu-satunya lokasi “out of the box” yang pernah dipilih Rolex. Berikut daftar butik Rolex paling anti-mainstream yang tersebar di berbagai negara.
1. Gunung Titlis, Swiss
Butik Rolex di Gunung Titlis berada di dalam TITLIS Tower, salah satu titik tertinggi di Swiss Alps dengan panorama pegunungan bersalju.
Untuk mencapainya, pengunjung harus menaiki cable car dari Engelberg selama sekitar 40 menit.
Bangunan ini merupakan bagian dari transformasi kawasan wisata Titlis yang dirancang ulang oleh arsitek Herzog & de Meuron, menggabungkan restoran premium, lounge, dan dek observasi 360 derajat.
Menurut titlis.ch, pengembangan kawasan ini bertujuan menghadirkan pengalaman wisata premium yang menggabungkan alam ekstrim dan arsitektur modern.
2. Hudson Yards, New York
Di New York, Rolex hadir di kawasan Hudson Yards yang dikenal sebagai salah satu proyek urban terbesar di Manhattan.
Menariknya, kawasan ini dibangun di atas depo kereta api aktif yang masih beroperasi hingga saat ini.
Dengan lanskap futuristik, gedung kaca modern, dan ikon The Vessel, butik Rolex di sini menjadi bagian dari ekosistem retail mewah yang terintegrasi dengan berbagai brand global.
Mengutip hodinkee.com, Hudson Yards kini menjadi simbol baru retail luxury di Amerika Serikat.
3. Wynn Esplanade, Las Vegas
Las Vegas yang identik dengan gemerlap kasino, namun butik Rolex di Wynn Esplanade justru menawarkan suasana berbeda.
Berada di dalam kompleks Wynn Las Vegas, butik ini dikelilingi taman tropis, air terjun buatan, dan interior premium khas resor kelas atas.
Menurut wynnlasvegas.com, konsep ini dirancang untuk menciptakan pengalaman retail yang lebih immersive dan eksklusif bagi pengunjung.
4. The Starhill, Kuala Lumpur
Di Asia Tenggara, Rolex hadir di The Starhill, kawasan luxury retail di jantung Bukit Bintang, Kuala Lumpur.
Meski berada di area yang sangat ramai, suasana di dalam butik justru terasa tenang dan eksklusif. Interiornya didominasi marmer, batu alam, dan pencahayaan hangat yang menciptakan nuansa private luxury experience.
Pengelola The Starhill menyebut konsep ini sebagai bagian dari transformasi kawasan menjadi destinasi luxury retail berstandar internasional.
Dari pemilihan tempat yang tidak biasa, ada satu pola yang kelihatan jelas, yaitu Rolex lagi main di level experience. Bukan cuma soal produk, tapi bagaimana sebuah tempat bisa bikin cerita.
