LEPAS semakin serius memperluas pasar otomotif di Eropa dengan membawa konsep Elegant Mobility ke lebih banyak konsumen.

Setelah memperkenalkan diri di Eropa melalui ajang Milan Design Week pada April lalu, perusahaan otomotif kini bersiap menghadirkan LEPAS L8 PHEV di Inggris, Italia, Spanyol, serta sejumlah negara Eropa.

“Ekspansi LEPAS ke Eropa menjadi bagian dari perjalanan global LEPAS dalam membawa visi Elegant Mobility ke lebih banyak pasar. Bagi LEPAS Indonesia, perkembangan ini turut memperkuat komitmen kami untuk menghadirkan pengalaman mobilitas yang memadukan desain, teknologi, kenyamanan, dan performa secara harmonis, serta tetap relevan dengan gaya hidup masyarakat Indonesia,”

ujar Vice Country Director LEPAS Indonesia Temmy Wiradjaja, dikutip pada Senin, 28 September 2026.

Ekspansi dilakukan secara bertahap. LEPAS mulai membangun pengenalan merek, menyiapkan pembukaan pre-order, hingga mengembangkan jaringan layanan melalui kolaborasi dengan mitra lokal.

Perluasan ke Eropa menjadi bagian dari strategi LEPAS untuk memperkuat eksistensi di pasar global sekaligus memperkenalkan konsep mobilitas yang menggabungkan desain, teknologi, kenyamanan, dan performa berkendara.

Demi Karakter Pasar Eropa

Eropa merupakan salah satu kawasan penting dalam industri otomotif dunia, termasuk dalam perkembangan kendaraan dengan teknologi energi baru. Karakter konsumen di kawasan tersebut juga cukup beragam sehingga berbagai faktor menjadi pertimbangan ketika memilih kendaraan.

Efisiensi energi, tingkat keselamatan, kualitas desain, kelapangan kabin, hingga kenyamanan berkendara menjadi sejumlah aspek yang diperhatikan konsumen Eropa.

Kondisi jalan yang dihadapi juga beragam. Kendaraan harus mampu beradaptasi dengan jalan perkotaan yang relatif sempit, kepadatan lalu lintas, perjalanan jarak jauh, hingga rute di kawasan pegunungan dan pesisir. Perubahan cuaca turut menjadi faktor lain yang membutuhkan kemampuan adaptasi kendaraan.

Potensi pasar tersebut terlihat dari performa Chery Group di Eropa. Sepanjang Januari hingga Juli 2026, penjualan kumulatif Chery Group mencapai lebih dari 208.000 unit di 24 negara Eropa atau tumbuh 201 persen secara tahunan.

Pada periode yang sama, penjualan kendaraan energi baru atau NEV tercatat lebih dari 102.000 unit. Angka tersebut meningkat 332,47 persen dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya.

Performa Chery Group juga terlihat di Inggris. Pada Agustus, perusahaan tersebut mencatat posisi teratas dalam penjualan brand mobil baru bulanan di negara tersebut. Pencapaian itu menjadi yang pertama bagi produsen otomotif asal Tiongkok untuk menempati posisi teratas dalam penjualan brand mobil baru bulanan di Inggris.

Saat ini, kendaraan energi baru menyumbang sekitar separuh dari total penjualan Chery Group di kawasan Eropa.

L8 PHEV Jadi Model NEV Pertama untuk Eropa

Bertumpu pada perkembangan tersebut, LEPAS menyiapkan L8 PHEV sebagai model kendaraan energi baru pertama yang diarahkan untuk pasar Eropa.

LEPAS L8 PHEV mengusung positioning sebagai Elegant All-round Premium SUV. Model ini dikembangkan dengan mengacu pada standar keselamatan Euro New Car Assessment Programme (NCAP) 2026.

Selain aspek keselamatan, pengembangan LEPAS L8 PHEV juga melibatkan penyetelan chassis oleh tim profesional di Eropa. Penyesuaian tersebut ditujukan agar karakter kendaraan dapat merespons berbagai kondisi jalan yang ditemui di kawasan tersebut.

Dengan pendekatan itu, LEPAS L8 PHEV dirancang untuk memenuhi kebutuhan penggunaan yang beragam, baik perjalanan sehari-hari di perkotaan maupun perjalanan jarak jauh yang melintasi sejumlah negara.

Persiapan memasuki pasar Eropa tidak hanya berfokus pada produk. LEPAS juga membangun kerja sama dengan berbagai mitra untuk mengembangkan distribusi, layanan pelanggan, serta ekosistem produk.

Di luar sektor otomotif, LEPAS berupaya membangun hubungan dengan masyarakat melalui bidang desain, seni, dan olahraga. Setelah tampil di Milan Design Week, LEPAS juga hadir dalam berbagai kegiatan budaya, salah satunya Venice International Film Festival.

Melalui aktivitas tersebut, LEPAS ingin menempatkan konsep elegance bukan hanya sebagai elemen visual kendaraan, tetapi juga sebagai pengalaman yang dapat hadir dalam kehidupan sehari-hari.

Dalam waktu dekat, LEPAS akan memulai rangkaian LEPAS Global Journey of Elegant Driving di Eropa. Program tersebut membawa LEPAS L8 PHEV melintasi sejumlah negara untuk memperlihatkan kemampuan berkendara, jarak tempuh, serta berbagai fitur cerdas dalam kondisi penggunaan nyata.

Perjalanan tersebut sekaligus menjadi sarana untuk menunjukkan bagaimana unsur elegansi dan performa dapat dipadukan dalam pengalaman mobilitas sehari-hari.

Desain LEPAS L6 Raih Penghargaan di Turin

Pendekatan LEPAS terhadap pengalaman berkendara juga mendapatkan apresiasi di Eropa. Dalam ajang Turin Auto Show, LEPAS L6 meraih penghargaan Best Interior Design Award City Car pada 2026 Torino Automotive Design Award.

Penghargaan tersebut diberikan atas desain interior LEPAS L6 yang dinilai memiliki ruang kabin luas, tampilan berkelas, serta dirancang secara detail.

Kabin yang lapang, penggunaan material berkualitas, dan sistem penyimpanan yang fleksibel menjadi sejumlah aspek yang mendapat perhatian. Integrasi teknologi di dalam interior juga dinilai mampu menciptakan pengalaman kabin yang harmonis dan seimbang.

Apresiasi tersebut menjadi salah satu bentuk pengakuan terhadap pendekatan desain LEPAS sekaligus kemampuannya memahami gaya hidup dan selera estetika konsumen Eropa.

Dukungan Chery Group Perkuat Ekspansi

LEPAS adalah sub-merek kendaraan energi baru (New Energi Vehicle/NEV) premium asal Tiongkok di bawah Chery Group yang fokus pada pasar global di luar Tiongkok

Ekspansi LEPAS di Eropa turut ditopang oleh kemampuan global Chery Auto dalam mengembangkan bisnis otomotif. Hingga akhir Agustus, ekspor kumulatif Chery Group telah menembus lebih dari tujuh juta kendaraan.

Pencapaian tersebut menjadikan Chery Group sebagai produsen otomotif asal Tiongkok pertama yang mencapai angka ekspor tersebut. Skala bisnis global ini memberikan dukungan bagi LEPAS dalam mengadaptasikan produk, memperluas jaringan distribusi, mengembangkan layanan purnajual, serta menyesuaikan strategi dengan karakter konsumen masing-masing negara.

Dengan kemampuan yang mencakup berbagai bagian dalam rantai nilai otomotif, LEPAS juga dapat membangun komunikasi lebih dekat dengan konsumen lokal. Masukan dari pengguna menjadi salah satu dasar untuk mengeksplorasi bentuk baru Elegant Mobility bersama komunitas.

Global Elegant Lifestyle Week

Semangat membangun interaksi dengan konsumen akan berlanjut melalui LEPAS Global Elegant Lifestyle Week. Untuk pertama kali, kegiatan tersebut akan digelar pada Oktober sebagai bagian dari rangkaian Chery International User Summit 2026.

Mengangkat tema “Together In Elegance” acara tersebut akan mempertemukan LEPAS dengan pengguna dan komunitasnya dari berbagai negara.

Kegiatan ini dirancang sebagai ruang untuk merasakan sekaligus mengembangkan pengalaman Elegant Mobility Life yang dapat diterapkan dalam konteks budaya yang berbeda.

Melalui ekspansi di Eropa dan berbagai program global tersebut, LEPAS terus mengembangkan identitasnya sebagai lifestyle mobility brand. Fokus perusahaan tidak hanya pada kendaraan, tetapi juga pada penciptaan pengalaman mobilitas yang menggabungkan desain, teknologi, kenyamanan, dan elegansi untuk masyarakat di berbagai negara.